你有了一个新博文的想法，准备开始动笔。但你怎么知道真的有人在搜索它呢？
关键词研究用真实的搜索数据来回答这个问题。与其猜测，不如直接写人们已经在 Google 里输入的那些内容。
在这篇指南里，我会带你走一遍我自己的流程：从最初的种子关键词开始，到在 WordPress 中优化最终的文章。这也是猫哥团队在规划内容时使用的同一套方法。
你可以使用下面的快速链接跳转到任何章节：
- 步骤 1：列出你的种子关键词
- 步骤 2：利用 Google 自动补全和“人们还问”挖掘关键词创意
- 步骤 3：检查搜索量和关键词难度
- 步骤 4：发掘竞争对手关键词和内容缺口
- 步骤 5：选择能扛住 Google AI 概览的关键词
- 步骤 6：将关键词与搜索意图匹配
- 步骤 7：把关键词分组为主题集群
- 步骤 8：在 WordPress 中针对关键词进行优化
- 关于关键词研究的常见问题
- WordPress SEO 的更多资源
步骤 1：列出你的种子关键词
种子关键词是一个宽泛的术语，用来描述你的网站或业务。它不是你要最终定位的确切短语，而是研究的起点。
例如，一个美食博主的种子关键词可能是这样：meal prep、健康晚餐、鸡肉食谱、工作午餐创意、高蛋白餐、省钱食谱。
一家面包店的种子关键词可能更像这样：生日蛋糕、婚礼蛋糕、邮寄饼干、杯子蛋糕、定制蛋糕 Austin、礼品盒。
在继续之前，先写下 6 到 10 个这样的宽泛术语。你将在下一步用它们来发现更具体的关键词。
步骤 2：利用 Google 自动补全和“人们还问”挖掘关键词创意
你的种子关键词太宽泛，不能直接作为目标。Google 本身会显示人们用来找到你这类业务的精确短语，有三个免费的地方可以查看。
在 Google 搜索栏中输入一个种子关键词，然后阅读自动补全下拉菜单。输入“meal prep”会出现“meal prep lunch ideas”“meal prep containers”“meal prep breakfast burritos”等建议。
接下来，搜索该关键词并查看搜索结果页上的“人们还问”框。搜索“cookies by mail”会弹出“邮寄饼干的最佳选择是哪些？”“如何保持饼干在邮寄时新鲜？”等问题。
滚动到搜索结果页底部，你会看到“相关搜索”部分，它会显示更多原始搜索的变体。
有两个工具可以加速这个过程。免费的猫哥关键词生成器输入一个种子关键词，就能返回 300 多个相关创意，按字母、介词和问题分类。
LowFruits 的关键词查找器（付费工具）直接从 Google 的自动补全数据中提取建议，还能在同一个搜索中提取“人们还问”的问题。
步骤 3：检查搜索量和关键词难度
当你有了大量关键词创意后，你需要了解每个关键词的两个信息：有多少人搜索它，以及排名有多难。
搜索量大致是每月有多少人搜索该短语。关键词难度（通常缩写为 KD）是一个分数（0 到 100），表示排到第 1 页的难度。
Google 关键词规划师是免费选项，需要有一个 Google Ads 账户。如果你还没准备好付费工具，这是一个合理的起点。打开关键词规划师，选择“发现新关键词”，输入一个种子关键词或你的网站 URL。它会返回相关短语，附带月度搜索范围和竞争水平。
注意：这个竞争分数是针对付费广告的，而不是自然排名的难度，所以把它当作一个粗略指南。
为了获得更详细的数据，我使用 Semrush 的关键词魔法工具。只需输入一个种子关键词，它就会返回数千个相关短语，每个都带有精确的月度搜索量、自然排名难度分数和搜索意图标签。你可以立即过滤列表，例如只显示低难度的问题，从而快速找到有胜算的关键词。（Ahrefs 的关键词探索器也是同样的原理。）
高搜索量看起来很诱人，但它不是全部。一个每月 200 次搜索、你能排到第 1 名的关键词，比一个每月 20,000 次搜索、但让你卡在第 5 页几乎没有流量的关键词要好得多。
相反，要找正确的用户意图、较低的难度分数，以及“足够好”的搜索量，而不是追求屏幕上的最高数字。
也不要扔掉显示零或非常低搜索量的关键词。关键词研究工具通常会低估长尾、具体的短语。例如，“如何在夏季邮寄时保持饼干柔软”在工具中可能显示为零，但它会带来那个正准备下单的精准用户。
经过这一步，美食博主最终会得到像“meal prep ideas for the week”“high protein meal prep”“meal prep for beginners”“cheap meal prep for the week”“meal prep containers”这样的短语。面包店则会收集到像“birthday cake delivery Austin”“custom cakes near me”“how to ship cookies without breaking”“best cookies to mail”“gluten free birthday cake Austin”这样的短语。
到这一步结束时，你应该有大约 100 到 300 个真实短语可以处理。
步骤 4：发掘竞争对手关键词和内容缺口
现在，找到那些在你搜索种子关键词时实际出现的网站。这些不一定是你的直接业务对手，只是 Google 当前排名的网站。
挑选 3 到 5 个这样的网站。像 Semrush、Ahrefs，或者更便宜的选项如 Ubersuggest 或 Keywords Everywhere 这样的工具，可以让你粘贴竞争对手的 URL，然后看到该页面排名的每一个关键词。
寻找内容缺口：他们排名而你还没有针对性的文章的关键词。这个缺口就是你的待办事项列表。
对于美食博主来说，竞争对手的 meal-prep 文章可能有“如何储存 meal prep”“meal prep 能保存多久”“最佳容器”等部分。这些可以成为现有文章的新章节，或者独立的新文章。
对于面包店，竞争对手可能排名“企业礼品饼干”，这正是你从未想到要针对的有利可图的角度。
更多信息，请参阅我们整理的最佳 SEO 检查器和网站分析工具推荐。
步骤 5：选择能扛住 Google AI 概览的关键词
Google 的 AI 概览可以直接在搜索结果页上回答大量搜索，这意味着搜索者永远不会点击进入网站。
你可以通过偏向那些简短 AI 回答不够用的关键词来保护你的流量：
- 含有照片、步骤和评分的食谱。快速的 AI 回答无法替代照片、星级评分和分步指南，这些是做饭时需要的。
- 对比和“最佳”汇总。搜索“best cookie delivery service”的人想权衡真实选项并阅读意见，而不是接受一个扁平化的答案。
- 本地和交易型关键词。像“order cakes”“wedding cakes in Austin”“wedding cake delivery”这样的搜索以成交结束，AI 概览不能为任何人烘焙和邮寄蛋糕。
- 个人经验和基于信任的内容。只有你能写的角度，比如“我测试了 5 个 meal-prep 容器”或“我祖母的食谱”，这些是 AI 无法伪造的。
更多关于适应这种变化的内容策略，请参阅我们的指南：如何针对 Google AI 概览优化你的内容。
步骤 6：将关键词与搜索意图匹配
两个搜索者可能会输入几乎相同的词，但想要完全不同的结果——一个想学习，一个想购买。在开始写作之前，把收集到的每个关键词分类到以下 4 种意图类型之一：
| 意图 | 他们想要什么 | 示例 | 适合什么 |
|---|---|---|---|
| 信息型 | 学习 | “how to meal prep chicken” | 博客文章、邮件订阅 |
| 商业型 | 购买前比较 | “best cookie delivery service” | 评测、汇总 |
| 交易型 | 立即购买或行动 | “order birthday cake Austin” | 产品或服务页面 |
| 导航型 | 特定品牌或地点 | “[面包店名称] hours” | 首页、联系页面 |
这很重要，因为意图决定了你构建哪种类型的页面或博客文章。搜索“order birthday cake Austin”的人想要一个可以下单的页面，而不是一篇 2000 字的蛋糕历史文章。将页面与意图匹配，否则你无法排名。
步骤 7：把关键词分组为主题集群
收集并标记好关键词后，你可以组织它们，让每篇文章都有一个明确的目标。
首先，为每篇计划写的文章分配一个主要关键词。如果两篇文章针对同一个关键词，它们会在搜索结果中互相竞争，而不是一起排名。
然后，围绕一个支柱页面对关键词列表进行分组。支柱页面是一篇涵盖整个主题的全面文章，在你的网站上获得最多的内部链接。围绕它的较窄文章就是你的集群内容。每个集群文章针对一个子话题，并链接回支柱页面。
要决定哪个关键词成为支柱，选择涵盖整个主题的最宽泛短语。更具体、更长的短语成为你的集群文章。
对于美食博主，可能是一个关于“meal prep for beginners”的支柱页面，搭配关于容器、每周计划和高蛋白 meal prep 的集群文章。对于面包店，支柱可能是“wedding cakes in Austin”，搭配关于定价、配送和口味选项的集群文章。
每篇文章发布后，你需要将它们链接在一起。每个集群文章应链接到支柱页面，支柱页面也应链接回每个集群。这种内部链接告诉 Google 和读者这些内容如何组合，并将你网站权重指向你最想排名的那篇支柱页面。
步骤 8：在 WordPress 中针对关键词进行优化
一旦你知道每篇文章针对哪个关键词，你就可以在 WordPress 中使用 SEO 插件来应用你的研究。
SEO 插件让你在 WordPress 内容编辑器中为文章设置一个焦点关键词（有时称为关键短语）。然后它会检查你的元标题、元描述和内容，确保它们针对该关键词进行了优化。
AIOSEO、Yoast SEO 和 Rank Math 是最受欢迎的三个选择，它们都有免费版本。
在 AIOSEO 中，编辑文章时滚动到插件的元框，输入你的焦点关键短语。插件会扫描你的内容并返回一个 SEO 分数，同时提供具体的改进建议。
保存更改后，查看分数指示器。它会立即更新，这样你就可以确认优化确实生效了，而不是猜测。
更多细节，请参阅我们的指南：如何在 WordPress 中添加关键词和元描述。
你不需要把关键词强行塞进每个句子。自然地使用它：在标题中、第一段中、以及一两个小标题中，然后让插件的建议指导你完成其余部分。
关于关键词研究的常见问题
一篇博客文章应该针对多少个关键词？
每篇文章专注于一个主要关键词，再加上几个可以自然融入的紧密相关短语。试图让一篇文章针对多个不相关的关键词排名，通常意味着它哪一个都排不好。
对于小型或新网站来说，什么样的搜索量算好？
没有统一的数字。新网站更适合针对每月 100 到 300 次搜索且难度低的关键词，而不是追逐一个每月 10,000 次搜索但实际无法排名的关键词。
我需要付费工具比如 Semrush 吗？免费关键词研究够用吗？
免费工具如 Google 自动补全、人们还问、Google 关键词规划师和猫哥关键词生成器足以起步并找到真正的关键词创意。付费工具如 Semrush 或 Ahrefs 增加了搜索量和难度数据，以及竞争对手关键词缺口，能帮助你在有更多内容发布后确定优先级。
我应该多久重新做一次关键词研究？
每当你计划新内容时重新审视，并且每几个月做一次更广泛的刷新，以捕捉新的自动补全建议和竞争对手排名变化。
如果我的关键词可能触发 Google AI 概览，我还能排名吗？
可以，但要仔细选择你的角度。具有本地、交易型或高度个人意图的关键词不太可能被 AI 概览完全回答，这为你的页面赢得了点击空间。
WordPress SEO 的更多资源
希望这篇文章能帮助你学会如何为你的 WordPress 网站进行关键词研究。你可能还想看看其他关于 WordPress SEO 的指南：
- WordPress SEO 终极指南——从配置到在 AI 搜索中排名，完整地介绍 WordPress SEO 基础。
- 如何在 WordPress 中添加关键词和元描述——更深入地了解如何将目标关键词应用到单个页面和文章。
- 如何在 WordPress 中安装 Google Analytics——跟踪你的新关键词是否真的带来了流量。
- WooCommerce SEO 轻松搞定——将同样的关键词研究流程应用到产品标题、描述和分类中。
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