最近我们收到了大量请求，希望写一篇详细教程，教你如何为 WordPress 博客添加电子邮件通讯。因此，我们在这篇文章中尝试涵盖电子邮件通讯和 WordPress 的方方面面，适合初学者阅读。内容包括从最基础的知识到高级技巧、推荐的服务和插件、提高订阅转化率的秘密技巧等等。由于文章较长，建议你使用下方目录快速导航。
电子邮件通讯基础
- 什么是电子邮件通讯？
- 为什么需要电子邮件通讯？
- 哪家电子邮件通讯服务最好？
如何不花一分钱建立邮件列表？
如何为 WordPress 添加电子邮件通讯？
- 在 WordPress 侧边栏添加订阅框
- 添加带有订阅框的 Lightbox 弹窗
- 在联系表单中添加订阅选项
- 在评论表单中添加订阅选项
什么是电子邮件通讯？
电子邮件通讯是指按照固定频率（每日、每周、每月等）向订阅者发送的邮件内容。这些内容通常被视为有价值的编辑内容，而非带有销售性质的商业信息。电子邮件通讯常用于与现有客户或博客读者保持联系。
为什么需要电子邮件通讯？
我们坚信应当为忠实用户、读者和会员提供特殊待遇和福利。换句话说，那些额外支持我们的人应当获得额外回报。这种理念鼓励用户保持活跃、参与和支持。有些人通过给 Twitter 粉丝特殊福利，有些人给 Facebook 用户特殊优惠，而有些人则选择给电子邮件订阅者特殊福利。我们三者都做。我们有 Twitter 专属的抽奖和技巧，Facebook 专属的抽奖和技巧，但最重要的是，我们有一个电子邮件通讯，提供独家技巧和你在网上很少看到的优惠券。以下是电子邮件通讯能带来的好处：
- 相对更高的到达率 – 使用 Twitter 或 Facebook 时，你的状态很容易被用户错过，因为更新频率太高。但人们通常会更仔细地查看邮件，比查看关注的人的状态要仔细得多。
- 数据所有权和可控性 – 你在 Twitter 或 Facebook 上不拥有任何数据。你的账号随时可能被暂停，从而失去所有粉丝。或者如果 Twitter 和 Facebook 倒闭了（虽然短期内不会），但邮件列表是你可以牢牢掌控的。其次，你不受 140 字限制，可以自己设定内容长度。你可以将电子邮件通讯与 WordPress 博客更深度地集成，这比 Twitter 或 Facebook API 允许的集成方式更好（后面技巧部分会展示）。
- 发布新产品 – 当我们推出猫哥 Gallery 时，从电子邮件通讯获得了最好的反馈。虽然该页面没有在猫哥首页上链接，但已经有近 1000 个网站加入了。我们从邮件用户那里获得了大量反馈，真正帮助我们改进了产品。
- 更精准的定位 – 电子邮件通讯最大的优势是你可以进行本地化定位（针对特定国家、城市、州的用户）。我们喜欢让用户参与 WordPress 社区，如果新西兰有 WordCamp，美国用户基本不会参加，但澳大利亚或新西兰的用户很可能参加，所以我们可以只发送给这些地区的人。此外，在我们的通讯中，用户可以描述自己的兴趣。有些用户不想收到关于书籍的邮件，而有些用户想收到。如果有新书出版，你可以只发送给那部分感兴趣的群体。
- 联盟收入 / 交叉推广 – 我们与其他公司合作，为通讯用户提供专属折扣。这些插件、主题、书籍都是我们觉得非常有用的。当用户购买时，实现双赢：用户喜欢产品，我们获得额外收入。
- 付费订阅 – 你也可以提供付费的电子邮件通讯，为博客增加收入。
- 独家免费资源 – 通过提供独家免费资源（如免费课程、电子书或其他产品），让最忠实的读者持续关注并保持忠诚。
哪家电子邮件通讯服务最好？
你可能会问：真的需要专门的服务来创建电子邮件通讯吗？传统经验告诉我们：是的。有一些软件或插件可以让你在 WordPress 内直接发送邮件通讯，但这不是最有效的方式。随着列表越来越大，你可能会遇到垃圾邮件问题、低送达率等问题。因此，强烈推荐使用第三方服务。不过，我们也会提及一个插件，供想走这条路的朋友参考。
- Aweber – Aweber 是最受博主欢迎的邮件营销解决方案之一。它支持发送邮件、管理订阅者、提供良好的跟踪功能。此外，你还可以设置自动回复序列、根据最新博客文章自动创建邮件、按用户行为/位置等进行精准定位。我们目前使用 Aweber 管理部分邮件列表。它还支持对订阅表单的模板、标题、标题颜色、文字颜色、提交按钮文字等进行 A/B 测试。首月仅需 1 美元即可试用。
- MailChimp – MailChimp 是另一个非常流行的邮件营销解决方案。它同样支持发送邮件、管理订阅者、提供超强的跟踪功能、设置自动回复、创建漂亮的邮件模板、精准定位以及 A/B 测试。MailChimp 还支持根据 RSS 更新自动发送邮件。你可以创建分组来进一步细分列表。最棒的是，MailChimp 提供免费套餐（最多 2000 个订阅者，每月 12,000 封邮件）。免费注册。注意：超过免费套餐限制后需要付费。
- EmailBuddy – 这是 iThemes 团队开发的一款插件，支持发送邮件通讯、收集邮件地址并分组。这是一次性付费的解决方案，无需像上面服务那样按月付费。
如何不花一分钱建立邮件列表？
你应该从第一天就开始建立邮件列表。这是每个营销专家都会告诉你的。大多数大品牌会在“即将上线”页面就放置邮件订阅框，很多新博客也在采用这个技巧。营销人员通常会放一个“即将上线”页面，包含详情和订阅框，然后根据订阅数量来决定是否发布产品。在这种情况下一开始就付费使用服务并不划算。我们提供几个免费方案：
- 你可以使用免费插件 WP Email Capture 来收集邮件。该插件允许你将邮件导出到主流服务，等准备好发送更新时再导入。注意：这个插件不发送邮件通讯，只负责收集和存储邮件。大型服务通常不欢迎导入大量列表，所以这只是一个备选方案（不是最佳方案）。
- 你也可以使用 WordPress 和 FeedBurner 创建免费的邮件通讯服务。虽然这个方法可行，但控制力有限。你无法控制邮件的实际送达时间，也无法细分邮件，因此不是最佳选择。
- 使用 MailChimp 免费收集邮件并发送更新。MailChimp 免费版可收集最多 2000 个邮件，这是非常棒的优惠。此外，如果你列表正好有 2000 人，每月最多可以发送 6 封邮件（免费版每月限制 12,000 封）。它没有导出/导入的麻烦，并且提供所有细分功能、A/B 测试等，非常省心。
如何为 WordPress 添加电子邮件通讯
当你用我们推荐的服务设置好邮件通讯后，需要在 WordPress 中添加订阅框。本节我们只推荐适用于 MailChimp 或 Aweber 的资源。由于这是一篇面向初学者的文章，我们只推荐插件而非代码，方便大家直接添加订阅框。注意我们建议的放置位置，因为这些位置被证明有更高的转化率。
如何在 WordPress 侧边栏添加订阅框？
侧边栏是放置订阅框最显眼的位置之一。Aweber 和 MailChimp 都有免费插件，可以让你在侧边栏小工具中添加订阅框。以下是 在侧边栏添加 Aweber 的方法。MailChimp 也有类似的插件。如果你不想用这些插件，可以直接从对应服务生成表单代码，然后粘贴到 WordPress 小工具（文本）中。Subscribers Magnet 是另一个可以在侧边栏添加订阅框的插件。它还会自动填充用户字段，很多人浏览器开启了自动填充，这样订阅更方便，从而提高转化率。
如何添加带有订阅框的 Lightbox 弹窗？
最近我们看到很多博客使用 Lightbox 弹窗，请求用户订阅通讯并提供奖励，比如免费电子书。据我们所知，这可以将订阅转化率提高 150% – 250%。SitePoint 等网站也采用这个技巧。原因很简单：提高了转化率。
MailChimp 和 Aweber 都内置了这个功能。MailChimp 称之为“Evil Popup”，你可以在“Enhancing the form”标签中添加。Aweber 在创建表单时可以选择弹出式、Lightbox 或弹窗。
如需进一步自定义，可以使用以下插件添加带有订阅框的 Lightbox 弹窗：
- Popup Domination – 这是一个非常流行的插件，被许多博客使用。它兼容所有主流邮件通讯服务。即使你不是设计师，也能用它做出漂亮的弹窗，因为插件自带多种精美模板。它还提供一些酷炫选项，比如等待 XX 秒后才显示弹窗。如果一进来就显示弹窗，用户会反感。你可以只对停留时间足够长的用户显示。还可以设置用户关闭后 30 天内不再显示，避免打扰用户。下图是 Popup Domination 的一个皮肤示例。
（注意：原始图片链接已失效，此处使用默认封面代替）
- Subscribers Magnet – 我们之前提到过这个插件。它是一个完整的提高订阅量的解决方案。Subscribers Magnet 能实现 Popup Domination 的所有功能，但本身不提供预置模板，所以外观不如 Popup Domination 漂亮。但整个套件非常值得购买。
如何在联系表单中添加订阅选项？
标题写了“联系表单”，实际上我们指的是任何 WordPress 表单，包括：注册表单、联系表单、报价表单、投稿表单等。你可以巧妙地在表单中添加一个复选框，内容类似“是的，我想接收猫哥的更新”。我们曾在很多大品牌网站上看到这种技巧，它们会放两个复选框（一个同意条款，另一个订阅更新）。通常对初学者来说编码很难，但得益于我们最喜欢的 WordPress 表单插件 Gravity Forms，这一切变得简单。
使用 Gravity Forms 的拖放界面，你可以轻松创建任意数量的表单，并使用其 MailChimp 插件在联系表单中添加订阅选项。注意：该插件适用于 Business 和 Developer 计划，Personal 计划用户无法使用。我们认为这是与客户保持联系的好方法，尤其适合设计师或顾问。你可以按需使用，创意无限。使用优惠码 wpbeginner 可享受 Gravity Forms 25% 折扣。
如何在评论表单中添加订阅选项？
当用户在网站上发表评论时，说明他们喜欢当前的内容。因此，在评论表单中添加一个复选框，是一种非常巧妙的提高订阅率的方法。我们找了一圈，唯一能实现这个功能的插件是 Subscribers Magnet。该套件允许你在评论表单中添加一个复选框，用户勾选后，其姓名/邮箱会被添加到你的列表中。它兼容大多数主流邮件通讯服务。最棒的是它仍然支持双重确认，符合 CAN-SPAM 法案要求。
希望你喜欢这篇文章。我们非常期待在评论区听到其他用户分享的技巧、方法或经验。