什么是SEO审计（以及为什么你需要它）
把SEO审计想象成你WordPress网站的一次健康检查。就像你需要定期体检一样，你的网站也需要定期检查，以确保它在搜索引擎中表现最佳。
SEO审计是一个系统性的过程，帮助你发现网站是否针对搜索引擎进行了正确优化。在审计过程中，我们会寻找技术问题、内容问题以及其他可能阻碍你排名的因素。
为什么这很重要？即使你遵循了所有最佳技术SEO实践，你的网站仍可能存在隐藏问题，阻止它发挥全部潜力。我们经常看到，在修复审计中发现的问题后，WordPress网站的排名跃升了好几位。
最棒的是，一旦通过审计发现这些问题，你就可以针对性地改进WordPress SEO策略，真正推动效果。这意味着更好的排名、更多的自然流量，以及最终更多的客户。
下面，就来学习如何使用我们经过验证的清单，对你的WordPress网站进行全面SEO审计。
如何在WordPress中执行SEO审计
市面上有很多SEO工具可以帮助你审计WordPress网站，但并非所有工具都能让你在WordPress后台内完成审计，而不必离开网站。
我们推荐使用All in One SEO (AIOSEO)插件来执行WordPress网站的SEO审计。
它是WordPress最好的SEO插件，能帮助你优化网站，无需任何技术SEO知识。该插件提供SEO分析工具，让你在WordPress仪表盘中完成完整的网站SEO审计。它会监控你的网站，突出显示关键问题，然后提供可操作的建议，帮助你提升自然流量和关键词排名。
你可以在AIOSEO免费版中获得SEO分析工具。AIOSEO还有高级版本，提供重定向管理器、结构化数据标记、本地SEO、社交媒体集成、强大的站点地图工具、robots.txt文件编辑器等高级功能。
首先，你需要安装并激活AIOSEO插件。更多细节可参考我们关于如何安装WordPress插件的指南。
插件激活后，从WordPress仪表盘进入 All in One SEO » SEO 分析。
然后在SEO审计清单标签下，你会看到整体网站分数和完整的SEO检查清单。
AIOSEO会为你的网站打出100分制的总分。如果分数不是满分也别担心，70分以上就是一个很好的起点，这份清单能帮你进一步提高。
AIOSEO会根据不同参数和排名信号检查你的网站，然后突出显示可能损害SEO的关键问题，比如图片缺少alt属性、未设置SEO标题等。你还可以看到改善排名的建议。
AIOSEO是一个很好的持续监控网站的工具，让你随时了解可能影响排名和流量的重要SEO问题。
除此之外，建议每年自己进行一次或两次SEO审计，确保网站一切正常。下面的SEO审计清单也可以帮助你排查突发流量下降的问题，以便修复并恢复排名。
WordPress SEO审计清单
1. 确保网站对搜索引擎可见
进行WordPress SEO审计时，首先需要确保你的网站对Google、Bing等搜索引擎可见。WordPress有一个内置选项，可以阻止搜索引擎抓取你的网站。如果启用了该选项，那么Google或其他搜索引擎就不会在搜索结果中列出你的网站。
要查看该设置，请从WordPress仪表盘进入 设置 » 阅读。然后确保“搜索引擎可见性”选项未被勾选。
如果已勾选，只需取消勾选“阻止搜索引擎索引此站点”，然后点击“保存更改”按钮。
你可以在Google中搜索 site:你的域名.com 来检查网站是否被索引。如果刚上线或刚刚更改了上述设置，可能需要几天时间才能看到索引页面。你也可以参考我们关于如何让新内容更快被索引的指南。
2. 确保网站使用HTTPS
下一个检查项是确认你的网站是否拥有SSL证书。SSL证书会加密用户浏览器与网站服务器之间的连接。Google和其他搜索引擎会优先考虑使用HTTPS的安全网站，而不是仍在使用HTTP的网站。
你可以通过浏览器地址栏中的锁形图标来检查网站是否安全。
如果没有SSL证书，请参考我们关于如何免费获取SSL证书的指南，以及如何将网站从HTTP迁移到HTTPS。
3. 检查所有URL版本是否指向同一网站
现在，你需要检查www和非www版本，以及HTTP和HTTPS版本的URL是否都重定向到同一个网站。例如，如果有人输入 https://www.example.com、https://example.com、http://www.example.com 或 http://example.com，他们应该看到同一个网站。
你可以通过 设置 » 常规 查看主要WordPress URL，检查“WordPress地址（URL）”和“站点地址（URL）”字段中的地址。
如果不同版本的URL没有重定向到同一位置，Google会把它们视为两个不同的网站，从而不知道应该优先索引哪个URL，可能导致重复内容问题。
如果你使用AIOSEO，它会自动在你的网站头部设置正确的规范URL。规范URL告诉Google哪个版本是“主”副本，让Google知道你的偏好，防止重复内容问题。
4. 通过XML站点地图改善索引
接下来检查是否存在XML站点地图，以及是否已提交给搜索引擎。XML站点地图帮助搜索引擎算法轻松找到并索引你的网站页面，也让网站所有者能够告诉搜索引擎哪些页面最重要。
虽然有站点地图不会立即提升排名，但它能帮助搜索引擎更好地抓取你的网站。例如，如果你刚启动一个新网站，站点地图可以帮助Google或Bing快速发现新内容，因为一开始你还没有很多外部链接。
你可以使用AIOSEO插件创建站点地图。从WordPress仪表盘进入 All in One SEO » 站点地图，然后点击“常规站点地图”标签。确保“启用站点地图”开关已打开。
你还可以预览站点地图，并使用插件提供的各种选项进行编辑。此外，AIOSEO还支持创建视频、新闻和RSS站点地图。创建站点地图后，可以提交给Google和Bing等搜索引擎。更多细节请参考我们关于如何在WordPress中创建站点地图的指南。
5. 查找并修复网站上的死链接
死链接是指指向不存在的页面的链接。点击死链接时，你会看到404错误页面。常见原因包括：WordPress网站迁移到新域名、页面被删除、页面被移动到新位置，或者输入错误。
大量死链接会对网站SEO产生负面影响，降低关键词排名和用户体验，因为搜索引擎和用户都找不到他们想要的页面。因此，在进行SEO审计时，查找并修复死链接非常重要。
AIOSEO团队提供了两个很好的工具来查找和管理死链接。首先，使用免费的Broken Link Checker插件，它会扫描你的网站，查找死链接，并让你直接在仪表盘中编辑或删除它们。
对于因页面URL更改而导致的链接失效，最佳解决方案是设置301重定向。这告诉搜索引擎和浏览器该页面已永久移动。AIOSEO高级版包含强大的重定向管理器，可以自动记录404错误，并让你轻松将其重定向到正确页面。
你可以查看我们关于如何在WordPress中查找和修复死链接的完整指南。
6. 检查是否缺少元标记
元标记是HTML代码片段，帮助Google等搜索引擎理解页面内容，从而为相关搜索进行排名。最重要的两个元标记是标题标签和元描述。搜索引擎会使用这些信息来理解页面内容。
通常，标题标签和元描述会显示在搜索结果中，尽管Google有时会根据用户搜索的内容修改文本。在执行SEO审计时，应确保博客文章或产品页面没有缺少元标记。因为标题是用户在搜索结果中首先看到的内容，决定是否点击你的链接。同样，元描述是出现在帖子标题和URL下方的简短文本，帮助描述文章内容。
你可以使用AIOSEO在任何博客文章或着陆页中添加元标记。只需在WordPress编辑器中的“AIOSEO设置”元框里向下滚动，添加标题和描述。
AIOSEO的页内SEO分析（称为TruSEO）也会在页面或帖子缺少元标记时发出警报。
7. 确保有内部链接和外部链接
SEO审计中要检查的下一项是确保你希望排名的页面拥有内部链接和外部链接。内部链接来自同一网站的其他页面，外部链接（或出站链接）指向其他网站。它们对SEO成功至关重要，但许多网站所有者忽视了它们的重要性。
搜索引擎会通过不同的链接发现和索引新页面。创建内部和外部链接让搜索引擎爬虫能轻松发现新内容并提升排名。不仅如此，链接还能帮助读者浏览你的网站，或查找统计数据和其他信息的来源。
你可以使用AIOSEO的链接助手功能（专业版可用）来发现哪些页面需要更多内部链接。它甚至显示孤立帖子——没有任何内部链接的页面。
链接助手还会提供链接建议，包括锚文本，你可以一键添加到内容中，使链接建设变得非常容易。如果需要添加链接的帮助，请查看我们关于如何在WordPress中添加链接的指南。
8. 测量网站加载速度
Google将网站加载速度作为排名因素。进行SEO审计时，检查可能导致网站变慢的因素很重要。首先，你需要知道你的网站对用户来说加载速度有多快。
如果你已经在使用MonsterInsights（WordPress最好的分析解决方案），你可以在WordPress管理区域查看网站速度报告。将Google Analytics连接到WordPress网站后，进入 Insights » 报告，点击“网站速度”标签。
你可以看到桌面和移动设备的页面加载时间评分。此外，报告还展示了衡量网站速度的重要指标。
快速提示：如果使用缓存插件，在运行速度测试前记得清除缓存，以确保测量的最新版本。
向下滚动，MonsterInsights会提供建议和基准目标，供你参考。
使用该报告，你可以审计网站并找出如何更快加载网页。例如，使用缓存插件改善服务器响应时间，或使用内容分发网络（CDN）提升网站速度。
还应关注核心网页指标。这是Google用作排名因素的三个特定性能信号：最大内容绘制（LCP）测量主要内容加载速度；交互到下一次绘制（INP）测量页面响应点击或点击的速度；累积布局偏移（CLS）测量页面加载时布局是否意外移动。MonsterInsights网站速度报告会显示核心网页指标评分。你也可以使用PageSpeed Insights检查，它会分别给出移动端和桌面的评分及具体改进建议。
更多技巧请参考我们关于如何运行网站速度测试的指南，以及提升WordPress速度和性能的终极指南。
9. 确保网站对移动设备友好
接下来要检查的是你的网站是否响应式。Google使用网站的移动版进行索引，而不是桌面版。如果你想提升排名，网站必须为移动设备做好准备。
我们推荐使用Google的免费PageSpeed Insights工具检查移动可用性和速度问题。输入你的URL，它会显示移动端和桌面端的单独评分，并给出具体改进建议，例如修复文本太小无法阅读的问题，或修复可点击元素过于接近的问题。
如果网站未针对移动端优化，你可以更换网站模板，选择响应式WordPress主题。请参考我们关于如何正确更换WordPress主题的指南，以免丢失数据或流量。
10. 扫描恶意软件和不必要的漏洞
执行SEO审计时，另一个关键检查是扫描安全风险。如果Google安全浏览将你的网站标记为包含恶意软件或不需要的软件，它会在访问者面前显示警告。这会损害SEO，因为人们会避免访问你的网站。Google也会降低你的排名，因为你的网站包含恶意软件和有害程序。
要清除恶意软件和其他可疑文件，你需要一个WordPress安全扫描器。在猫哥，我们使用Sucuri，它是WordPress最好的防火墙和安全服务。它会检查你的网站是否存在恶意代码、恶意软件、垃圾注入和其他漏洞，并帮助清理网站。Sucuri还会24/7监控潜在威胁，阻止可疑活动、黑客攻击、DDoS攻击等。如果Google安全浏览将你的网站标记为不安全，请参考我们关于如何修复“此网站包含有害程序”错误的指南。
11. 跟踪关键词排名以应对流量下降
最后，进行SEO审计时，跟踪关键词排名并检查它们在流量下降时的位置非常重要。关注关键词排名不仅有助于了解哪些搜索词被用来找到你的网站，还能发现获得更多流量的机会。
你可以使用免费工具如Google Search Console来跟踪关键词排名。首先，将你的WordPress网站添加到Google Search Console。完成后，登录你的Google Search Console账户，进入“效果”报告，向下滚动查看网站排名的搜索查询。
除了Google Search Console，你还可以使用用户友好的SEO工具如LowFruits。它有助于发现新的关键词想法，并轻松跟踪关键词排名随时间的变化。要跟踪关键词，只需进入Tracker标签，点击“添加要跟踪的新关键词”下拉箭头，输入关键词和你的网站URL，然后点击“Track”按钮。
LowFruits会获取你的关键词排名，包括当前位置、搜索量、对应URL等。随着时间的推移，你可以监控关键词排名的升降，并跟踪首次和最佳排名。如果发现排名下降，可以使用我们关于如何优化博客文章以提升SEO的指南，恢复流量和排名。
12. 审计内容质量
技术SEO修复只能带你走这么远。内容质量在你的页面排名和用户是否觉得有帮助方面起着重要作用。内容质量审计帮助你找到内容单薄、过时或与网站其他页面主题重复的页面。
首先打开Google Search Console，查看效果报告。获得大量展示但点击很少的页面，通常有标题薄弱、内容过时或主题不再匹配搜索者需求的问题。
寻找那些自首次发布以来已经过时的帖子。旧信息、过时的截图、不再存在的工具引用，都会损害你的可信度和排名。用最新信息更新这些帖子是恢复丢失流量的最快方法之一。
你还应该检查重复内容。如果网站上的两个或多个页面覆盖面相似，搜索引擎可能难以决定该排哪个，从而损害两者的排名。AIOSEO的SEO分析工具会标记整个网站中重复的标题标签和元描述，让你快速发现潜在的内容重叠。
最后，检查你网站的E-E-A-T信号。E-E-A-T代表经验、专业知识、权威性和信任度，是Google评估内容质量的框架。确保你的“关于”页面完整，作者简历更新，联系信息容易找到。更多内容优化帮助，请参考我们关于如何优化博客文章以提升SEO的指南。
13. 检查图片是否针对SEO优化
图片是SEO审计中最容易被忽视的领域之一。未优化的图片会拖慢网站速度，并错失在Google图片搜索中排名的机会。主要检查两件事：首先，确保网站上的每张图片都有alt属性（在WordPress中称为“替代文本”或“Alt文本”）。Alt文本告诉搜索引擎图片显示的内容，还能改善依赖屏幕阅读器的用户的可访问性。AIOSEO的SEO分析工具会自动标记缺少alt属性的图片，让你知道从哪里开始。
其次，检查图片是否增加了不必要的页面加载时间。大尺寸、未压缩的图片文件是WordPress网站缓慢的常见原因。你可以在PageSpeed Insights中快速发现，它会标记过大的图片，并建议转换为WebP等现代格式。要自动压缩和优化图片，可以使用图片优化插件。完整教程请参考我们关于WordPress图片SEO和优化的初学者指南。
14. 验证关键页面的结构化数据标记
结构化数据是添加到页面中的代码，帮助搜索引擎更精确地理解你的内容。当搜索引擎理解你的内容时，它们可以在搜索结果中以丰富结果的形式显示，例如星级评分、常见问题下拉菜单或操作步骤。丰富结果在搜索结果中视觉上更突出，通常比标准列表获得更高的点击率。为你的关键页面添加结构化数据标记是改善点击率的直接方法。
AIOSEO高级版内置了结构化数据生成器，支持文章、产品、常见问题、本地商家等多种类型。你可以从 All in One SEO » 结构化数据 开始添加。更多细节请参考我们关于如何在WordPress中添加结构化数据标记的指南。