当我们刚开始建立邮件列表时，犯了一个经典的新手错误——只添加了一个简单的“订阅”表单，然后听天由命。剧透警告：这根本没用。
经过多年的测试和优化，我们才真正弄清楚什么能驱动邮件列表增长。但一旦找到正确的策略，效果堪称颠覆性。
在猫哥，像添加退出意图弹窗这样的简单调整，就让我们的订阅量提升了超过 600%。
举办竞赛（例如针对最佳评论者的活动）也带来了巨大变化。即使在 X（原 Twitter）上，引发讨论也帮助我们增长了列表并建立了忠诚的社区。
在本指南中，我们将分享猫哥使用的 17 种最有效的列表构建技巧。这些不是理论——而是经过实战检验的策略，适用于博客、在线商店和小型企业。
开始之前
邮件列表是任何小型企业的终极资产，它是驱动新客户或提升现有客户终身价值的强大方式。不仅如此，你还能与客户建立联系，发送个性化信息，帮助他们解决痛点。
“电子邮件给营销人员提供了一个创造性出口，证明我们理解潜在客户的问题，能提供解决方案，并且能以令人愉悦的方式做到这一点。我们的团队经常将邮件和自动回复重写十几遍，只为让措辞完美，因为每封邮件都是与潜在客户建立联系、证明你相关性的机会。”
Corey Dilley – Unbounce 营销经理
在开始建立列表之前，我们先聊聊吸引和添加新订阅者所需的必备工具。
首先，你需要确保使用专业的邮件营销服务，这样你的邮件才不会进入垃圾箱。这些服务提供了构建和增长邮件列表的基础工具。
我们推荐 Constant Contact，它是最大、最受欢迎的邮件营销服务商之一。有关完整步骤，请参阅我们的指南：如何正确开始邮件新闻通讯。
接下来，你需要 OptinMonster，这是 WordPress 上最佳的潜在客户生成软件。它能帮助你将即将离开的网站访客转化为邮件订阅者。完整介绍请参阅我们的指南：如何使用 OptinMonster 在 WordPress 中构建邮件列表。
现在你已经有了最佳工具，我们将分享一些最有效的列表构建策略。以下是本指南涵盖的主题：
- 使用多个注册表单
- 使用退出意图弹窗
- 提供内容升级
- 在 WordPress 中添加完全或部分门控内容
- 举办赠品和竞赛
- 创建多个引导磁铁页面
- 使用折扣和优惠
- 利用联系表单增长邮件列表
- 在 Facebook 页面添加注册行动号召
- 在 X（原 Twitter）上运行潜在客户生成广告
- 使用 YouTube 行动号召卡片
- 使用文章后和内联选择加入表单
- 添加礼貌的滑入式滚动框表单
- 使用带有行动号召的醒目页头
- 使用社会认同鼓励更多注册
- 使用游戏化营销活动
- A/B 测试你的选择加入表单
- 额外技巧：自动化邮件列表增长
- 常见问题：更快地增长邮件列表
- 其他有帮助的 WordPress 邮件营销指南
准备好了吗？我们开始吧。
1. 使用多个注册表单
我们之前提到，许多新手从侧边栏的一个简单新闻通讯注册表单开始。虽然侧边栏表单可能有效，但它们通常单独表现不佳。
如果你想获得更多邮件订阅者，你需要 多个注册表单。这为用户提供了更多加入你邮件列表的机会。
在猫哥，我们使用了多种选择加入方式，例如提供免费网站增长技巧和免费 WordPress 培训。
我们建议将侧边栏注册表单与粘性浮动栏或灯箱弹窗结合使用。这些高度有效的营销活动类型能让你的注册表单更显眼。
借助 OptinMonster 的显示规则，你可以设置基于时间或行为的触发条件，这样用户就不会同时看到所有选择加入选项而感到不知所措。
例如，你可以设置显示规则：仅在用户滚动经过侧边栏选择加入表单后，才显示浮动页脚栏选择加入表单；仅在用户即将离开你的 WordPress 网站时，才显示灯箱弹窗。
2. 使用退出意图弹窗
退出意图技术由 OptinMonster 开发，它能追踪用户的鼠标行为，并在用户即将离开网站的精确时刻显示有针对性的邮件注册表单。
我们在猫哥上使用了退出意图弹窗，它帮助我们将订阅者数量提升了 600%。
此外，Social Media Examiner 的 Michael Stelzner 使用它增加了超过 250,000 名新邮件订阅者。
你可以将这项技术与全屏欢迎门、灯箱弹窗或其他选择加入类型结合使用，将即将离开的访客转化为新的邮件订阅。
3. 提供内容升级
内容升级是一种营销技巧，你向用户提供获取独家奖励内容的机会，以换取他们注册你的邮件列表。
例如：
- 如果你运营播客，可以提供节目笔记 + 文字稿作为内容升级。
- 如果你有长篇博客文章，可以提供可下载的 PDF 版本作为内容升级。
- 你可以将博客文章转化为清单或速查表，并将其作为内容升级提供。
以下是其他内容升级创意，供你参考。
内容升级之所以效果显著，是因为一种简单的心理学原理——蔡加尼克效应。当访客采取一个小步骤（例如点击链接获取你的清单）时，他们的大脑想要完成任务。这让他们更有可能完成订阅以获取免费资料。
这意味着当用户主动点击内容升级时，他们更有可能通过订阅来完成整个任务。
你可以使用像 Beacon 这样的引导磁铁软件轻松创建电子书、清单、工作簿和其他内容升级。它带有预制模板、拖放构建器、自动博客文章回收器等功能。
了解更多，请参阅我们的逐步指南：如何在 WordPress 中添加内容升级以增长邮件列表。
4. 在 WordPress 中添加完全或部分门控内容
门控内容是指网站上无法访问的内容，除非访客输入电子邮件地址。你可以使用插件隐藏部分内容或整篇博客文章，直到用户输入电子邮件地址。
过去，隐藏内容有时会损害你的 SEO 排名。虽然现代工具使这一过程更安全，但仍需谨慎。谷歌等搜索引擎更希望看到与访客相同的内容。我们建议将内容门控用于奖励材料，而不是隐藏整篇文章，这是对 SEO 最安全的方法。
关于更多 SEO 优化技巧，可以查看猫哥的 SEO 优化指南。
以下是在 WordPress 中添加内容锁定的逐步教程。
相关：添加内容锁定后，你可能想了解我们猫哥如何使用视频会员网站来提升邮件订阅者。
5. 举办赠品和竞赛
快速获得大量新关注者和订阅者的一个简单方法是举办病毒式赠品或竞赛。你不需要昂贵的奖品来启动成功的赠品活动。
用户可以通过提供电子邮件地址、社交媒体分享或关注你来参与竞赛。这会产生雪球效应，帮助你触达许多新用户。
我们推荐使用 RafflePress，这是市场上最佳的 WordPress 赠品插件。它带有拖放式赠品构建器和大量社交动作，让你的营销活动取得成功。
在猫哥，我们举办过多次赠品活动，以奖励读者参与并分享他们对我们内容的深刻见解。我们发现这对提升参与度和增长邮件列表产生了巨大影响。
而且我们实际使用 RafflePress 进行所有赠品活动！阅读我们的完整 RafflePress 评测，了解它能做什么。
有关逐步详情，请查看我们的指南：如何在 WordPress 中成功举办赠品/竞赛。
6. 创建多个引导磁铁页面
引导磁铁是你向潜在订阅者提供的激励，以换取他们的联系信息（如姓名或电子邮件地址）。
你的博客文章中的锁定内容、内容升级和高级内容都属于引导磁铁类别。
引导磁铁必须为目标受众提供额外价值，例如清单、案例研究和高品质信息图。你还可以提供免费电子书、网络研讨会、资源新闻通讯或工作簿。
欢迎浏览这些高效的引导磁铁创意以获取灵感。
7. 使用折扣和优惠
有时，折扣或独家优惠券能鼓励潜在客户最终做出决定。因此，你可以利用这个机会鼓励他们加入你的邮件列表。
如果你使用 WooCommerce，可以前往“营销” » “优惠券”页面创建优惠券。之后，你可以使用 OptinMonster 的“成功”视图，在用户输入电子邮件地址后显示折扣码。
详细说明请阅读我们的指南：如何在 WooCommerce 中创建一次性个性化优惠券码。
8. 利用联系表单增长邮件列表
联系表单是增长列表的另一个绝佳机会。由于用户已经提供了电子邮件地址，你只需添加一个复选框，让他们一键订阅。
我们在猫哥使用 WPForms，强烈推荐它作为市场上最佳的在线表单构建器。它允许你将表单与顶级邮件营销服务连接，并通过简单的拖放工具轻松构建表单。
更多关于该工具的信息，请查看我们的完整 WPForms 评测。
然后，了解如何优化你的联系列表以获取邮件订阅，请参阅我们的指南：如何利用联系表单增长邮件列表。
9. 在 Facebook 页面添加注册行动号召
Facebook 为商业页面引入了行动号召按钮。这些按钮显眼地显示在封面图片上方，无需滚动即可看到。
你可以使用这些按钮，在 Facebook 页面上添加注册按钮作为行动号召，从而加速列表构建过程。
设置方法：进入你的 Facebook 商业页面，点击封面照片下方的行动号召主按钮（可能显示为“编辑”、“添加按钮”或现有行动号召）。
点击此按钮会弹出一个包含多个选项的弹窗。你需要点击“注册”，然后提供一个指向你网站上注册页面的链接，用于注册邮件列表。
别忘了点击“保存”将行动号召按钮添加到你的页面。
相关：想要提升你的行动号召游戏？请查看我们的指南：行动号召最佳实践，提升转化率。
10. 在 X（原 Twitter）上运行潜在客户生成广告
X/Twitter 广告为你提供了另一种增长邮件列表的好方法。你可以运行“潜在客户生成”营销活动，向用户展示带有行动号召按钮的推文。当用户点击按钮时，他们的姓名和电子邮件地址（从 X 个人资料中提取）会自动填写。
他们只需再点击一次即可订阅，从而极大地简化了加入列表的过程，而无需离开平台。这是一种直接从 X 上的讨论和推广中捕获新潜在客户的强大方式。
我们曾使用 X 广告来引发讨论，并推动更多人对我们教程的兴趣。X 以其来回对话而闻名，这是增长和建立忠诚关注者社区的好方法。
你也可以将流量引导到你的网站，并使用电子邮件注册表单作为转化工具。此外，你还可以为 X 用户创建特殊优惠，并向你的关注者推文链接。
11. 使用 YouTube 行动号召卡片
YouTube 是最大的社交媒体平台之一，也是世界上第二受欢迎的搜索引擎。如果你将 YouTube 视频作为营销策略的一部分，那么你可以利用 YouTube 频道进行邮件列表构建。
YouTube 行动号召卡片允许你向视频添加交互式信息卡片。你可以使用它们添加行动号召，并链接到网站上的引导磁铁。
了解更多，请参阅：如何向 YouTube 视频添加行动号召卡片。
YouTube 为你提供了大量机会来推广你的邮件列表。更多创意，请参阅本教程：如何利用 YouTube 视频构建邮件列表。
相关：欢迎查看猫哥的 YouTube 频道，了解我们如何使用行动号召卡片。
12. 使用文章后和内联选择加入表单
文章后选择加入表单在用户滚动完整篇文章后出现。这意味着他们已经对你的内容感兴趣，更有可能注册。
你还可以在博客文章中使用内联选择加入表单。当用户阅读长篇内容到中间部分时，他们最投入。此时提醒他们注册，效果出奇地好！
13. 添加礼貌的滑入式滚动框表单
我们之前提到，用户通常会忽略绝大多数静态注册表单。目标是吸引用户注意力到你的优惠和注册表单上。
滑入式滚动框表单完美地做到了这一点。它们不会妨碍用户阅读内容，而是在用户向下滚动时从网页右下角滑入。这种滑入动画会抓住读者的注意力，鼓励他们注册。
14. 使用带有行动号召的醒目页头
网站页头区域是访客首次到达首页时最显眼的位置。这使其成为放置行动号召的最佳位置。
你需要一个带有大型或全屏页头的 WordPress 主题。使用像 SeedProd 这样的页面构建器插件也是新手友好的选择。
我们的一些合作伙伴使用 SeedProd 构建网站，我们看到这些网站表现非常出色。你可以在我们的深度 SeedProd 评测中了解更多。
SeedProd 让你轻松创建自定义页面——你可以从模板开始，并根据自己的风格进行个性化设置。它甚至允许你构建自定义 WordPress 主题，无需任何代码。
15. 使用社会认同鼓励更多注册
社会认同是一种心理效应，描述人们更愿意跟随他人的社会行为。营销人员使用社会认同作为策略，以缓解担心客户的焦虑并提高转化率。
正如你所见，我们在网站上添加了社交分享按钮，鼓励读者在社交媒体上关注我们。这样他们就能及时了解我们的最新内容和合作。
有很多方法可以使用社会认同来获取更多订阅者。你可以在着陆页上使用推荐语、添加评论、显示注册用户数量。
你还可以使用像 TrustPulse 这样的气泡通知来增加新闻通讯注册和电子商务转化。查看我们的完整 TrustPulse 评测，了解我们推荐它的原因。
然后，请参阅我们的指南：如何在 WordPress 网站上使用 FOMO 提高转化率，获取详细说明。
16. 使用游戏化营销活动
专家一致认为，游戏化有助于提高用户参与度。你知道吗，你也可以使用游戏化营销活动来提高新闻通讯转化率？
例如，在 MonsterInsights 博客上，我们使用 OptinMonster 创建的“转盘”营销活动来增长邮件列表。这个互动式弹窗为访客提供赢得折扣的机会，以换取他们的电子邮件，从而同时提升参与度和转化率。
如需了解更多信息，请参阅我们的完整 MonsterInsights 评测。
要了解如何为自己的网站创建类似的活动，只需按照 OptinMonster 网站上的优惠券转盘指南操作即可。
17. A/B 测试你的选择加入表单
许多新手依赖猜测而非数据。为了获得更好的结果，你需要了解你的受众对不同行动号召、位置、颜色、设计和文案的反应。
通过 A/B 测试，你可以找出哪些选择加入表单在你的网站上效果更好。你可以使用这些 A/B 测试技巧，持续测试和改进你的邮件选择加入表单。
额外技巧：自动化邮件列表增长
一旦你设置了一些高转化率的选择加入表单，下一步就是自动化。通过设置邮件营销自动化，你的邮件列表可以在你未主动推广时继续增长。
邮件自动化让你能够根据用户行为（如注册、购买或放弃购物车）发送有针对性的消息。
无需手动发送邮件，你只需编写一次并设置触发条件。从欢迎邮件到滴灌式营销活动，自动化帮助你保持联系并推动更多转化。这是一种经过验证的策略：绝大多数企业使用自动化邮件，并且它被认为是邮件营销 ROI 的巨大驱动力。
一些流行的邮件营销自动化工具包括 Constant Contact 和 FunnelKit。对于小型企业、非营利组织和博客作者，Constant Contact 是完美选择。但如果你运营 WooCommerce 商店，那么 FunnelKit 更合适。
详细信息，请查看我们的终极入门指南：WordPress 邮件营销自动化。
常见问题：更快地增长邮件列表
在结束之前，这里有一些关于增长邮件列表的常见问题的快速解答：
什么是邮件中的 60/40 规则？
这是一个简单的指导原则：将大约 60% 的邮件精力用于创建你的受众真正关心的有价值内容，40% 用于推广你的产品、服务或优惠。这能让你的邮件保持平衡、有价值，且不过于销售化。
如何管理超过 10,000 名订阅者的大型邮件列表？
你可以使用像 Constant Contact 这样的邮件营销工具。这些工具允许你批量上传联系人、创建自动化邮件序列，并向大型列表发送消息。只需确保你的邮件是基于权限的，以避免垃圾邮件问题。
一个 10,000 人的邮件列表值多少钱？
这取决于你的利基、受众的参与度和购买行为。许多营销人员估计每个订阅者每月价值 1-3 美元，因此如果精心培育，一个 10,000 人的列表每月可能带来 10,000-30,000 美元的收入。
单次选择加入和双重选择加入有什么区别？
单次选择加入：用户填写表单后立即添加到列表。双重选择加入：先向用户发送确认邮件，他们必须点击邮件中的链接才能被添加。双重选择加入对于邮件列表质量更好，因为它确认了电子邮件地址的有效性以及用户确实想订阅，这可以带来更高的参与率。
邮件的 4 个 C 是什么？
它们代表清晰、简洁、引人注目、一致。这四个品质让你的邮件易于理解、阅读有吸引力，并且在语气和时间上可预测。
其他有帮助的 WordPress 邮件营销指南
我们希望本文帮助你找到了增长邮件列表的最佳方法。你可能还想查看我们的其他指南：
- 如何在 WordPress 中添加漂亮的邮件模板
- 如何在 WordPress 中跟踪链接点击和按钮点击
- WordPress 用户必须避免的邮件营销错误
- 清理邮件列表的邮件验证工具
- 如何在 WordPress 中构建邮件列表 – 邮件营销 101
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