猫哥新手教程：如何在WordPress中使用Rich Snippets

富文本摘要（Rich Snippets）是搜索结果标题和 URL 下方出现的额外视觉细节，比如星级评分、食谱烹饪时间或活动日期。它们能让你的列表脱颖而出，给读者点击你的结果而不是周围普通链接的理由。

这些细节来自 Schema 标记（Schema Markup），你只需在 WordPress 网站中添加一小段代码，告诉搜索引擎你的内容究竟是什么。一旦 Google 能读懂它，就可以在搜索结果中以更丰富、更有用的格式展示你的页面。

在本指南中，我们将一步步教你如何在 WordPress 中添加富文本摘要。内容包括可用的不同类型摘要，以及最常见的几种（包括食谱、活动、常见问题、视频、产品、本地商家）的详细操作步骤。

什么是富文本摘要？

富文本摘要是在 Google 搜索结果中，页面标题和 URL 下方出现的额外视觉细节。普通结果只显示标题、URL 和简短描述，而富文本摘要可能显示产品的星级评分和评论数量、食谱的烹饪时间和卡路里数、活动的日期和地点，或直接在结果中展示的问题答案。

这些增强效果来自你添加到 WordPress 网站的结构化数据（也称为 Schema 标记）。Schema 标记是由 Schema.org 维护的一套标准化代码词汇，它告诉搜索引擎你的内容不仅说了什么，还意味着什么。当 Google 读取到你页面的代码将其识别为食谱，并列出烹饪时间、食材和营养信息时，它就能利用这些数据在搜索结果中构建富文本摘要。

编写 Schema 标记主要有三种“语言”或格式：Microdata、RDFa 和 JSON-LD。Google 强烈推荐只使用一种：JSON-LD。它是最容易使用的格式，因为你可以将其作为独立脚本添加，而无需触碰帖子可见的 HTML。大多数 WordPress Schema 插件默认也使用它。

你可能还会听到“富结果”（Rich Results）这个术语，这是 Google 目前更广泛的叫法，涵盖富文本摘要、轮播和知识面板。日常使用中，大多数人将“富文本摘要”和“富结果”混用，本指南也两者都用。

为什么要在 WordPress 网站上使用富文本摘要？

除了让搜索引擎更容易理解你的内容外，富文本摘要还能给读者点击你的结果而不是旁边普通蓝色链接的理由。这有助于让你的文章和页面在搜索结果中更突出，从而提升自然点击率，帮助你增加博客流量。此外，富文本摘要不仅仅适用于评论网站或食谱，你还可以用于活动、产品、人物、操作指南、视频、音乐、应用、文章、博客文章等等。

WordPress 中富文本摘要的类型

不同的 Schema 类型会解锁 Google 不同的富结果。以下是 WordPress 网站最常用的类型概览：

Schema 类型	Google 可展示的内容	最适合
Article / BlogPosting	Top Stories 轮播、发布日期、作者标记	新闻网站、编辑博客
Product	价格、星级评分、库存状态	WooCommerce 商店、产品评论页面
Recipe	带图片、烹饪时间、卡路里、星级评分的食谱卡片	美食博客、烹饪网站
FAQ	无富结果（Google 于 2026 年已弃用 FAQ 富结果）；FAQPage 标记仍有效	包含结构化问答列表的页面
HowTo	无富结果（Google 于 2023 年已弃用）	分步教程
Event	Google 活动和地图中显示名称、日期、地点和门票	活动组织者、场地、会议
Review / AggregateRating	搜索结果中的星级评分	评论网站、产品汇总
LocalBusiness	本地结果中显示商家名称、营业时间、地址和电话	有实体店铺的商家
Video	缩略图和时长徽章；视频轮播	教程网站、视频创作者
Course / SoftwareApp	课程列表或应用详情	在线学习网站、软件评测者

为网站添加 Schema 标记并不能保证 Google 一定会显示它。Google 有时可能会选择不显示。但添加 Schema 标记有助于 Google 理解你的内容，并增加显示富文本摘要的可能性。

现在，我们开始向你展示如何在 WordPress 中添加富文本摘要。请使用下面的快速链接跳转到你想使用的方法：

• 使用 WordPress 插件添加富文本摘要
• 在 WordPress 中添加文章 Schema
• 在 WordPress 中添加食谱 Schema
• 在 WordPress 中添加活动 Schema
• 在 WordPress 中添加 FAQ Schema
• 在 WordPress 中添加视频 Schema
• 在 WordPress 中添加产品 Schema（GTIN、ISBN、MPN）
• 为多个地点添加本地商家 Schema
• 在 WordPress 中添加操作指南 Schema
• 使用 AIOSEO 的 AI 生成器添加 Schema 标记
• 通过添加代码在 WordPress 中添加富文本摘要
• 富文本摘要的最佳实践
• 测试你的 Schema 标记
• 故障排除：为什么我的富文本摘要不显示？
• 富文本摘要常见问题
• 更多资源

使用 WordPress 插件添加富文本摘要

WordPress 允许你手动添加 Schema 标记，我们稍后会展示如何操作。但手动为每篇文章编写和维护代码很繁琐且容易出错，一个拼写错误就可能让你的富文本摘要无法显示。因此，对于大多数用户，我们推荐使用 SEO 插件。它能为你生成干净、有效的 Schema 标记，并让你在 WordPress 中直接管理每种 Schema 类型。

我们在自己的所有网站上使用 All in One SEO for WordPress（AIOSEO） 来管理 Schema 标记和常规 SEO 设置。

AIOSEO 的免费版本支持动态 Schema 标记，会自动为你的页面添加相关 Schema。升级到付费版本后，你可以使用 Schema 生成器，从特定的 Schema 模板中选择或添加自定义类型。

首先，你需要安装并激活 AIOSEO 插件。更多细节，请查看我们的WordPress 插件安装指南。

激活后，你会立即进入 AIOSEO 设置向导。点击“Let’s Get Started”按钮。

如果设置向导没有立即显示，请前往 All in One SEO » Dashboard，然后点击“Launch the Setup Wizard”按钮。向导会引导你完成插件设置。

在设置向导中，你需要激活“Advanced Rich Snippets + Schema Markups”附加组件。勾选复选框使其变为蓝色，然后点击“Save and Continue”按钮。

在最后一步，输入你的许可证密钥并点击“Connect”按钮。你可以在 AIOSEO 网站上的账户页面找到此信息。

完成后，前往 WordPress 管理面板的 AIOSEO » Search Appearance，然后点击“Content Types”选项卡。

你可以为文章和页面设置默认的 Schema 标记类型。点击“Schema Markup”菜单选项，然后从下拉列表中选择 Schema 类型。点击任何 Schema 类型会显示其可用字段。目录中还包含其他类型，如 Web Page、Profile 和 Software App，添加方式相同。

这些设置将是添加新博客文章时的默认设置。但你也可以单独为每篇文章更改。

在文章 Schema 标记下方，你还可以控制页面的默认 Schema。选择“Schema Type”下拉菜单，然后根据所选类型会有更多选项。

完成更改后，点击“Save Changes”按钮。

现在，你可以为单个文章和页面添加 Schema 信息，以便它们显示独特的富文本摘要。操作方法是：打开一篇博客文章，向下滚动到编辑器下方，你会看到“AIOSEO Settings”元框。点击“Schema”选项卡，然后点击“Generate Schema”按钮。

这将打开 Schema 目录。点击你想要添加的 Schema 类型旁边的“Add Schema”按钮，Schema 模板将被添加到你的文章中，你可以填写具体细节。

根据你选择的选项，会有不同的字段可供填写。例如，“Software”Schema 类型包括名称、操作系统、价格、描述、评论等字段。填写完成后，点击“Add Schema”按钮。别忘了点击文章上的“Update”或“Publish”按钮保存更改。

页面操作相同：打开任何页面，滚动到“AIOSEO Settings”，点击“Schema”选项卡，然后按照上述步骤操作。

一旦 AIOSEO 配置完成，你就可以为特定内容类型添加 Schema。使用下面的跳转链接直接跳转到你需要的类型：

• 文章 Schema——适用于博客文章、新闻文章和编辑内容
• 食谱 Schema——适用于美食博客和烹饪网站
• 活动 Schema——适用于音乐会、会议和本地活动
• FAQ Schema——适用于包含问答列表的页面
• 视频 Schema——适用于视频为主要内容的页面
• 产品 Schema（GTIN / ISBN / MPN）——适用于产品页面和 WooCommerce 商店
• 本地商家/多地点 Schema——适用于有实体店铺的商家
• 操作指南 Schema——适用于分步教程和指南

如果你希望让 AI 自动为你选择 Schema 类型，请跳转到 AI Schema 生成器部分。

在 WordPress 中添加文章 Schema

文章 Schema（及其子类型 BlogPosting）标记新闻文章、博客文章和编辑内容。Google 可以利用它将你的内容纳入 Top Stories 轮播，在结果旁边显示发布日期，并验证作者身份。

AIOSEO 默认将所有 WordPress 文章应用为文章 Schema，因此你可能已经拥有它。要确认或调整，打开文章的“Schema”选项卡。你会看到文章 Schema 条目已经列出。点击铅笔图标编辑字段（如果需要），然后点击“Update Schema”。

如果你发布多种内容类型，请检查每个帖子类型在 AIOSEO » Search Appearance 的“Content Types”选项卡中的默认设置。你可以为文章、页面和自定义帖子类型设置不同的默认值。

在 WordPress 中添加食谱 Schema

食谱 Schema 会生成富结果卡片，在用户点击链接之前就显示菜肴缩略图、烹饪时间、卡路里数和星级评分。这使其成为美食网站点击率最高的 Schema 类型之一。

可选：将食谱设为文章全局默认值

如果你的整个网站都是食谱博客，你可以告诉 AIOSEO 将食谱 Schema 应用于所有文章。前往 AIOSEO » Search Appearance，点击“Content Types”选项卡。在“Posts”下，点击“Schema Markup”选项卡。将“Schema Type”下拉菜单设置为“Recipe”，然后点击“Save Changes”。

如果你只想在特定文章上使用食谱 Schema，而不是所有文章，请跳过此步骤，并在编辑器中使用 Schema 选项卡逐篇文章添加。

在 Schema 目录中（见上文），找到“Recipe”选项并点击其“Add Schema”按钮。这将打开食谱 Schema 表单，你可以在其中填写所有食谱细节供 Google 使用。

填写以下字段：

• 名称——菜肴名称（默认为文章标题）
• 描述——菜肴简短描述
• 作者——食谱创建者姓名
• 关键词——季节性或节日术语，帮助你的食谱出现在相关搜索中
• 图片——Google 将在富结果中显示的食谱照片
• 菜肴类型和菜系
• 准备时间、烹饪时间和总时间
• 食谱产量——份数
• 食材——每行一个
• 卡路里
• 说明——分步烹饪步骤

提示：Google 只要求食谱名称和至少 1 张图片就能显示食谱富结果卡片。其他字段（作者、准备时间、烹饪时间、食材列表）强烈推荐，能增加显示更完整丰富列表的可能性。

填完所有字段后，点击“Add Schema”。然后点击文章上的“Update”或“Publish”保存更改。

在 WordPress 中添加活动 Schema

活动 Schema 告诉 Google 你的活动名称、日期、时间、地点和门票信息。

重要提示： Google 要求每个活动都有自己唯一的 URL。不要将活动 Schema 添加到列出多个活动的页面，只能添加到专门用于单个活动的页面。

在 Schema 目录中（见上文），找到“Event”并点击其“Add Schema”按钮。

填写活动名称，默认为文章标题，你可以保留或替换。添加有吸引力的描述，因为描述通常会直接出现在 Google 搜索结果中，所以请写一个能鼓励点击的描述，而不是使用默认的文章摘要。选择“活动类型”，包括 BusinessEvent、MusicEvent、SportsEvent 等。将“活动状态”设置为“Scheduled”，以后可以根据情况更改为 Cancelled、Postponed 或 Rescheduled。选择“出勤模式”：Online、Offline（线下）或 Mixed。对于在线活动，请留空地点部分。

点击“活动日期”字段，出现日历——选择开始日期，然后选择结束日期（单日活动则点击同一天两次），然后点击 OK。填写场地名称和 URL，然后完成地址字段。准确的地址很重要，因为 Google 会用它在地图上放置你的活动并匹配基于位置的搜索。现在查看“Offer”部分，你需要输入门票价格（免费活动输入 0）、销售开始日期和门票购买 URL。输入组织者详情（个人或组织、名称、网站）。如果活动是表演，也填写表演者部分。添加活动图片，这是 Google 在列表旁边显示的内容。建议使用至少 1920px 宽的图片（Google 推荐尺寸；最小 720px），16:9 或 1:1 的宽高比最佳。点击“Add Schema”，然后点击文章上的“Update”或“Publish”。

在 WordPress 中添加 FAQ Schema

FAQ Schema 标记一系列问题和答案。自 2026 年起，FAQ Schema 不再在 Google 搜索中产生富结果。但 FAQPage 标记本身仍然有效。Google 和其他搜索引擎仍然可以读取它以理解你的问题和答案。Google 的“People Also Ask”框会从网络中抓取问题，因此你页面上清晰、回答良好的问题仍有可能出现在那里。这来源于